Campaña '5 al dia. Es vital'
La campaña ´5 al día. Es vital´ se desarrolló en el período comprendido entre marzo de 2004 y marzo de 2007. Sus objetivos eran promover el consumo de al menos 5 raciones de Frutas y Hortalizas Frescas, informar sobre los beneficios que comportan para la salud y concienciar especialmente a los jóvenes y niños.
Para hacer más próximo el mensaje a la sociedad en general, se creó el lema: 5 al día ¡es vital! y un icono que representa el número 5 y especialmente humano: la mano.
La campaña publicitaria estuvo presente en todos los medios y se apoyó en acciones localizadas en punto de venta, colegios y otros colectivos.
La Campaña de Comunicación y Promoción ´5 al día´ estuvo cofinanciada por la Unión Europea, el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y la Asociación ´5 al día´. La aportación de las administraciones públicas implicadas fue del 70% del total del gasto efectuado en los tres años de acuerdo con el presupuesto aprobado, 50% la Unión Europea y 20% el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación. El 30% restante fue aportado por la Asociación ´5 al día´
El montante total para los tres años fue de 5.258.427 millones de euros. El presupuesto anual de la campaña fue:
Años Presupuesto Anual
2004 4.270.429 €
2005 560.998 €
2006 427.000 €