Objetivos
La campaña trataba de concienciar de la importancia de consumir 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas y de transmitir al consumidor el concepto ´5 al día´: ´es imprescindible comer al menos 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas.
Frenar significativamente la tendencia descendente en el consumo de frutas y hortalizas frescas. Aumento progresivo del consumo per cápita de frutas y hortalizas frescas, incidiendo especialmente en las familias jóvenes de menos de 35 años con niños, y en niños y adolescentes.
Que el consumidor final identificara el hecho de tomar 5 raciones diarias de frutas y hortalizas frescas con sentirse bien y estar sano.
Las frutas y hortalizas frescas deben recuperar el carácter de ´insustituibles´.
El público objetivo fue:
Target Primario
* Niños y adolescentes
* Familias jóvenes de edad inferior a 35 años con niños pequeños
Target Secundario
* Resto de consumidores